Nace Think Data, la herramienta creada por The Film Agency para conocer los datos de audiencia de las plataformas VOD en Europa

Los suscriptores recibirán informes mensuales con datos sobre el consumo en plataformas como Netflix y Amazon

Think Data permitirá ir más allá de las cifras habituales de taquilla y comprender mejor qué hay detrás de los grandes éxitos

Los datos provienen de SODA, una compañía de medición de datos SVOD establecida en UK que maneja sus propios paneles de audiencia

Hoy en día, mirar los números de taquilla es como mirar una sola cara de la moneda. Entender la complejidad del sector audiovisual actual necesita de una perspectiva mucho más amplia que incluya otras ventanas de distribución.

Desafortunadamente, ni las plataformas líderes (OTT- over the top) ni las más pequeñas comparten ampliamente sus datos de visionado. Aunque hay grandes corporaciones que sí que pueden permitirse contratar consultoras y compañías de medición de datos, estos informes resultan demasiado costosos para las empresas audiovisuales independientes, lo que les genera una situación de total desigualdad y fragilidad ante el mercado.

The Film Agency lanzará en 2022 la herramienta THINK DATA: BRIDGING THE DATA GAP, un informe de datos accesibles, sinópticos y analíticos desde la perspectiva del tejido audiovisual independiente.

A través de una suscripción mensual, Think Data aportará informes analíticos de datos referentes a la suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD) en diferentes países estratégicos. Los suscriptores recibirán un reporte mensual con el top 100 de películas y series, los géneros más vistos así como los países de producción. Además, en el futuro se podrán unir a un breve seminario online donde se analizarán y discutirán los datos más relevantes.

Estos informes permitirán al suscriptor analizar el mercado fácilmente. Profundizando más, en los textos analíticos se examinarán más de cerca los títulos independientes, los géneros emblemáticos y el contenido europeo. La intención es ir más allá de los datos de taquilla habituales para comprender mejor qué hay detrás de los principales éxitos y qué puede convertirse en una oportunidad para los clientes.

Estos valiosos datos son proporcionados por uno de los socios de The Film Agency, SODA: Digital-i, una empresa líder en clasificación de datos con sede en el Reino Unido que analiza, a través de muestras de 6.000 cuentas (cada una usada por hasta 4 personas para un total de 24.000 espectadores) el comportamiento de los suscriptores de vídeo bajo demanda en Italia, Francia, Alemania, España y el Reino Unido. De momento medirán los visionados en Netflix y Amazon, tanto si el consumo es dentro como fuera de los hogares. SODA pronto se expandirá a otros territorios y plataformas que se irán agregando a futuros informes mensuales.

Para Sarah Calderón y Celia Fumanal, CEO y directora de innovación respectivamente en The Film Agency“los datos no buscan validar el conocimiento que uno pueda tener, sino iluminar los aspectos que no son tan fáciles de ver.  THINK DATA es un servicio que creamos para que los productores, agentes de ventas y distribuidores independientes se mantengan al día de las transformaciones que está experimentando la industria. Nuestros clientes no tienen los datos de las plataformas VOD, pero necesitan saber qué está pasando con ellas para comprender por qué los cines no despegan tras  la pandemia. Para poder ayudarles contamos con SODA: Digital-i, el mejor socio para nuestro proyecto”.

Para Elena Neira, analista de la industria audiovisual, quien participará en el proyecto a través de artículos editoriales que se incluirán en los informes, comenta sobre THINK DATA: “un análisis independiente absolutamente imprescindible para los profesionales de la industria que ofrece información valiosa para comprender las tendencias en el consumo de SVOD, el posicionamiento de las plataformas a nivel europeo e indicadores clave confiables sobre la popularidad del género y los contenidos”.

Ali Vahdati, fundador y director ejecutivo de SODA: Digital-i: “Estamos muy emocionados de  trabajar con Think Data y formar parte de la revolución de la visualización en todas las áreas de la industria. Think Data tiene un conocimiento excepcional de los desafíos y oportunidades que SVOD brinda a los productores y creadores de contenido, lo que los coloca en una posición perfecta para aprovechar el poder de SODA y convertirlo en información útil y aprovechable”.

Analizando los tres primeros meses de 2021 se pueden extraer algunas conclusiones globales. Esta es una selección de las 7 premisas más interesantes:

1-Películas europeas. Los géneros más efectivos que permiten a las películas europeas competir con el contenido extranjero son: infantil, drama, acción y comedia. Italia lidera las listas como el territorio con más películas europeas reproducidas entre julio y septiembre, con un 16,79 % (23 millones de reproducciones), seguida de España con un 15,77 % (31 millones de reproducciones). El contenido europeo supera las cifras de producciones locales en ambos territorios y se sitúa como el segundo contenido más reproducido solo por detrás de las producciones de EE. UU. y Canadá.

2-Europa muestra una diversidad de contenido en las listas principales, pero no le va bien cuando no se etiqueta como Original.

3-Hay una ventana de 30 días para que el contenido nuevo funcione al más alto nivel. Algunos fenómenos escapan a esto: algunas comedias de librería americanas están en los primeros puestos de forma permanente.

4-Amazon casi nunca está en los primeros puestos de un país determinado, excepto con la película “La guerra del mañana” y “Cenicienta”, que llegaron al top 10 en algunos territorios. El primero fue el mayor hit del gigante del comercio electrónico, particularmente en Reino Unido (8,59% de visionados totales), España (8,35%) y Alemania (7,99%).

5-Contenido en español. España se erige como un gran generador de contenido dirigido a la audiencia local con éxito internacional que representa el 19,51 % del contenido de series  transmitido en España, el 9,13 % en Italia y el 7,44 % en Francia. Este alto volumen de audiencia de productos españoles en territorios europeos se debe principalmente a éxitos rotundos como «Élite», «Valeria», «Sky Rojo», «El inocente» o «La casa de papel». Los informes también revelan que Italia y Francia  tienen cierto potencial de éxito, pero no están alcanzando los niveles de España.

6.Los hábitos de visionado en streaming son divergentes en el Reino Unido, el mercado menos diverso y menos receptivo al éxito de idiomas extranjeros y no se ve afectado por fenómenos globales como el de “El juego del calamar» en el puesto núm. 4 o “La casa de papel” en el puesto núm. 8 en los últimos informes. No ocurre lo mismo en otros territorios donde el público parece más permeable a las novedades y complementos del catálogo. El Reino Unido tiene las tasas más altas de comedias de situación estadounidenses, con un 41,94% de reproducciones (774 millones de reproducciones).
 
7-A Alemania le va bien con los thrillers y películas de acción, particularmente cuando se trata de contenido en inglés, como en las películas «Presas de caza», «Schumacher», «Cielo rojo sangre» y «Shiny_Flakes: el cibernaco adolescente», que llegaron al top 20 en todos los países.
 

 
Think Data. Bridging the Data Gap es un producto de The Film Agency

‘The Medium’: Posesión a la tailandesa

2’5 Butacas de 5

Esta semana podía disfrutar de un estreno que se me escapó del Festival de Sitges, del que había oído muy buenas críticas y sin saber nada ni habiendo visto trabajos anteriores de su director.

Os comentaré, dejando de lado la trama, lo que en mi opinión son los puntos fuertes y cuáles son sus debilidades, eso sí, siempre os invito a vivir vosotras y vosotros mismos la experiencia y si es en compañía, como suele pasar con este tipo de género, mucho mejor.

No me alargo más con la presentación y vamos adentrándonos en este inmersivo viaje a Tailandia y su ocultismo.

El argumento queda claro desde el principio y las leyes que vamos a seguir a lo largo de la película, en formato falso documental seguimos a unos camarógrafos que se han interesado por el mundo del chamanismo en un pequeño pueblo de Tailandia, hasta aquí todo “normal”, ellos centran su atención en un chamán, Nim, que dice ser la heredera de la manifestación de la Diosa de esta pequeña aldea.

Siguiendo a Nim, descubrimos a los otros miembros de su familia, pero la que nos llama la atención es Mink, su sobrina, que parece estar manifestando una posesión y es aquí cuando un documental acerca del ocultismo y el chamanismo se convierte en una pesadilla para nuestros pobres camarógrafos que vivirán junto a Nim y su familia un infierno.

La película desarrolla una primera parte que muchos han tildado de aburrida o demasiado larga, pero, de hecho, en mi opinión, es uno de los mejores inicios que recuerdo en este género que mezcla el fan footage y el terror.

En esta primera parte se ven todos los elementos propios del lenguaje cinematográfico que sigue el más veraz documental antropológico: entrevistas, personajes interesantes, relaciones con el entorno desconocidas, leyes y supersticiones originales y un mundo desconocido e interesante.

Una trama que avanza poco a poco pero que va sembrando de preguntas y con ganas de seguir tirando del hilo, descubriendo y adentrándome poco a poco en este mundo de posesiones y dioses.

Es cierto que, en su punto medio, se vuelve algo repetitiva, después de que Mink esté totalmente poseída, Nim empieza a buscar respuestas y empiezan una serie de “soluciones” y diálogos acerca de si el conjuro funcionará o si este ritual será o no el correcto, que alargan innecesariamente la cinta, pero que sigue siendo fiel al concepto del documental.

Y así llegamos al tercer acto, donde realmente la cinta se vuelve en mi opinión un completo despropósito, ya que no solo empieza a romper sus propias normas, si no que empieza a ser un “refrito” de muchos otros conceptos que ya hemos visto en este género y que no le sientan nada bien, un acelerado final que mezcla: sacrificio de animales, ritos, posesiones, zombies controlados por Mink y una especie de sacrificio ritual envuelto en llamas que se sugiere se trata de una maldición Vudú…¡Y todo en 10 minutos!

Lo abrupto y desconcertante que es el final que escala desorbitadamente rápido al final, no tiene comparación, pero eso no es lo peor, porque todos esos elementos se podían haber ido diseminando poco a poco, hacer algo más parecido a “Rec” o “Paranormal Activity” desde el principio, pero si apostaban por un metraje fiel, pausado, que tenía un punto de anclaje con la realidad que lo hacía elocuente, con un discurso veraz y que sacrificaba un ritmo más rápido pero en pro de un documental que realmente te hiciera dudar y que te transmitía esa inseguridad como lo pudo llegar hacer “Holocausto caníbal” en su momento, no deberían haberse dejado llevar por el efectismo y el susto fácil.

En mi opinión, si hubieran llegado hasta el final con esa propuesta, estaríamos delante de una de las mejores películas del género este año y toda una clase magistral en el ámbito del falso documental, sin embargo, esos últimos minutos de la cinta hacen que todo ese trabajo quede manchado.

En resumen, una película con un principio prometedor, que se queda en eso en una promesa, una media parte larga y un final abrupto y morboso, que recordaré como la película que podía haber sido y desgraciadamente no fue.