La
primera serie original de Branded Entertainment para televisión llega de la
mano de SUBARU. La marca japonesa de automóviles marca un hito con el
lanzamiento de su nueva gama de híbridos y apuesta por una innovadora campaña.
Tanto la estrategia general de campaña basada en un formato más evolucionado de
Branded Content, como la idea original del mismo, ha sido creada por la agencia
BloodyMary, cuya propuesta resultó ganadora de un concurso convocado por SUBARU
el pasado verano.
Para
ello, la agencia BloodyMary se ha aliado con ATRESMEDIA STUDIOS para la
producción de esta ficción que está protagonizada por el actor Javier Rey
(‘Fariña’, ‘Velvet’, ‘Mentiras’) y dirigida por Carlos Sedes (‘Fariña’,
‘Velvet’, ‘Las chicas del cable’).
La
serie, que se estrenará en noviembre en televisión y plataformas digitales de
Atresmedia, cuenta con un importante mensaje de concienciación medioambiental
mostrando la implicación de SUBARU con esta cuestión de importancia global y
demostrando la apuesta de la marca por la innovación.
La
serie, cuyo guion está liderado por David Troncoso, es un thriller de ciencia
ficción que consta de 4 capítulos y ya se está rodando en España con los
modelos híbridos Subaru XV y nuevo Subaru Forester como parte de la trama de
esta producción.
“Queríamos diferenciarnos y sortear la
saturación de mensajes alrededor de los híbridos dentro del sector de la
automoción, acercando de una manera sutil nuestros nuevos modelos de la gama
híbrida a una sociedad cada vez más implicada con el medioambiente. Esta
acción, totalmente disruptiva, es una apuesta de la marca en nuestro país para
ofrecer a los usuarios una experiencia única”, añade Arantxa Crespo, Marketing
Manager de SUBARU España.
“La
estrategia planteada por BloodyMary ha tenido como base una ecuación muy clara:
por un lado, la necesidad de tener un mensaje que conecte con el público, que
genere conciencia desde una perspectiva disruptiva: lo importante no es solo la
evolución de los vehículos, sino la evolución de las personas. Por otro lado, acercárselo
en un formato apetecible e integrado en el tipo de contenido que más crece en
consumo desde los últimos años: una serie”, comenta María Hernández, CEO de
BloodyMary.
«Para
Atresmedia Studios la creación de contenidos para marcas constituye una línea
de actividad natural en la que llevamos trabajando mucho tiempo. Contamos con
una gran capacidad como creadores de productos audiovisuales a lo que hemos
sumado un equipo especializado en marketing de contenidos, publicidad y en los
diferentes soportes en los que se distribuye», apunta Ignacio Corrales,
director general de Atresmedia Studios
