La performance ha tenido lugar en un acto privado enmarcado en la programación de eventos con motivo de la apertura de la Flagship Store de LEGO en la capital catalana mañana, viernes 29 de octubre.
‘Siempre creando’. Esa es la premisa con la que esta mañana se ha lanzado un plato gigante, elaborado con 62.000 piezas de LEGO, desde varios metros de altura en el Poble Espanyol (Barcelona), en un acto privado enmarcado en la inauguración de la Flagship Store que el Grupo LEGO abrirá al público en la capital catalana mañana viernes 29 de octubre.
La encargada de hacerlo ha sido la humorista y presentadora Eva Hache, amiga de la marca y jurado del programa LEGO Masters, que se emitirá este otoño en Atresmedia. La humorista ha estado acompañada por Martin Urrutia, director de Innovación de LEGO Retail. Juntos han coreado, con el público, una cuenta atrás de diez segundos antes de ver caer el plato desde la grúa que lo sostenía hasta el suelo, rompiéndose en miles de ladrillos LEGO. Estos han sido recogidos por los asistentes, minutos más tarde, para dar forma a distintas construcciones de creatividad libre como homenaje a la técnica de origen catalán del trencadís.
El plato, de dos metros de diámetro, ha sido elaborado por Riccardo Zangelmi, LEGO Certified Professional de Italia, y su equipo de maestros constructores que han invertido 250 horas para ensamblarlo por completo. El diseño recuerda al modernismo catalán, con un estampado colorido propio del trencadís, uno de los estilos de ornamentación más característicos del territorio. Tanto la estructura como el acto han aunado, así, la cultura catalana con el espíritu del sistema de juego LEGO, donde se construye para destruir y volver a construir.
Esta performance ha supuesto el pistoletazo de salida a una serie de actos previos a la inauguración de la Flagship Store de LEGO en Barcelona, la primera tienda insignia del grupo en España. La tienda abrirá sus puertas mañana viernes, 29 de octubre, en el Paseo de Gràcia, y está diseñada y construida bajo el concepto ‘Retailtainment’, una nueva modalidad de experiencia al consumidor basada en la interactividad y la digitalización como entretenimiento para vivir la marca de una manera única. Será la primera Flagship Store de la compañía en Europa con estas características y la tercera en el mundo.
El Grupo LEGO invita a todo el mundo a acudir, durante este fin de semana, a la gran inauguración, y a llevarse gratis la primera pieza de su propio mosaico con el lema ‘I <3 LEGO Store Barcelona’. Una buena forma de despertar el espíritu creativo y de construcción en su propia casa.
